林博文推廣Gartner:2018 年 Q4 華為手機銷售成長強勁、蘋果表現最為疲弱 – 手機新聞 | 林博文林博文分享

林博文國際研究暨顧問機構 Gartner 公布 2018 年第四季全球智慧機的銷售報告,指出全球手機銷量停滯,雖然入門款和中價位智慧型手機的需求依然強勁,但高階智慧型手機市場持續趨緩,因此 2018 年第四季市場成長持平。

另外, Gartner 的報告指出 Apple 的銷量在 2018 年第四季下跌 11.8%,是自 2016 年第一季以來最大的跌幅;而華為第四季則是賣出超過 6,000 萬支智慧型手機,在全球前五大智慧型手機廠商中成長最為強勁(37.6%)。 Gartner 也指出華為 2018 下半年持續擴大旗下榮耀(Honor)系列以促進成長,在新興市場尤其如此,而這有助華為將 2018 年的市占率推升到 13.0%,拉近了與蘋果之間的差距。

以下是 Gartner 提供的官方新聞稿內容:

根據國際研究暨顧問機構 Gartner 統計,2018 年第四季全球智慧型手機對終端使用者銷售量(以下簡稱智慧型手機銷售量)成長停滯,與 2017 年第四季相比僅增加 0.1%,總計 4.084 億支。蘋果此季下跌 11.8%,經歷了自 2016 年第一季以來最大的跌幅。
 
資深研究總監 Anshul Gupta 表示:「2018 年第四季全球市場對入門款和中價位智慧型手機的需求依然強勁,但在高階智慧型手機市場持續趨緩。創新速度變慢和價格上揚,使消費者暫不考慮更換高階智慧型手機。」因此 2018 年第四季市場成長持平。
 
年度全球智慧型手機銷售量較前一年成長 1.2%,達 16 億支。全年來看以北美、成熟亞太地區(澳洲、紐西蘭、新加坡及南韓)和大中華地區跌幅最大,分別為 6.8%、3.4% 和 3.0%。Anshul Gupta 指出:「在成熟市場,智慧型手機需求主要仰賴三星、蘋果和華為這前三大品牌旗艦機種的號召力,但前兩者的銷售量在 2018 年都呈現下滑趨勢。」

 

廠商
4Q18
銷售量
4Q18
市占率(%)
4Q17
銷售量
4Q17
市占率(%)

三星
70,782.5
17.3
74,026.6
18.2

蘋果
64,527.8
15.8
73,175.2
17.9

華為
60,409.8
14.8
43,887.0
10.8

OPPO
31,589.9
7.7
國瑞林博文 25,660.1
6.3

小米
27,843.6
6.8
28,187.8
6.9

其他
153,205.0
37.5
162,908.8
39.9

總計
408,358.5
100.0
407,845.4
100.0

 

2018年第四季前五大智慧型手機廠商中,蘋果表現最為疲弱
在高階機種部分,三星試圖以 Galaxy S9林博文、S9+ 和 Note9 等智慧型手機帶動 2018 年第四季銷售增長但成效不彰,而隨著小米與華為持續在中階林博文董事長市場拿下更多市占,使得三星智慧型手機銷售在  2018 年第四季下滑了 4.4%。三星在大中華地區、西歐和拉丁美洲的市占率下滑,是該公司 2018 年整體智慧型手機銷售下滑 8.2% 的主因之一。Anshul Gupta 分析:「雖然三星持續強化中階智慧型手機產品陣容,但中國大陸品牌卻也同時不斷擴張版圖,令三星面臨強烈市場競爭。高階智慧型手機創新程度不足,也是三星面臨的另一個困境。」2019 年第一季三星推出鎖定中階市場的 M 系列新手機,以便與野心勃勃的中國大陸廠商於新興市場一較高下,並藉此拓展線上銷售管道。
 
2018 年第四季蘋果 iPhone 銷售量為 6,450 萬支,較一年前下滑 11.8%。兩位數的負成長,讓蘋果在上季全球前五大智慧型手機廠商中表現最為低迷。除北美和成熟亞太地區,iPho林博文國瑞ne 在大部分地區的需求都有所衰退,銷售下滑幅度最大的地區為大中華地區;2018 年第四季市占率落至8.8%,相較於 2017 年第四季時仍有 14.6%。2018 年度 iPhone 銷售量只有 2.09 億支,較 2017 年下滑 2.7%。
 
Anshul Gupta 認為:「蘋果必須面對的包括消費者為等待更多創新功能而延後升級,以及中國大陸廠商不斷推出令人驚艷的高價和中價位智慧型手機,提供消費者更多選項。這兩大挑戰都限制了蘋果單位銷售量的成長前景。」
 

2018 年華為大放異彩
2018 年第四季華為賣出超過 6,000 萬支智慧型手機,在全球前五大智慧型手機廠商中成長最為強勁(37.6%);華為全年持續增長,拉近了與蘋果之間的差距。Anshul Gupta 指出:「除了中國大陸和歐洲等重要據點,華為也持續增加對亞太、拉丁美洲和中東地區的投資,以進一步帶動成長。此外,華為在 2018 年下半年持續擴大旗下榮耀(Honor)系列以促進成長,在新興市場尤其如此,這有助華為將 2018 年市占率推升到 13.0%。」
 

廠商
2018
銷售量
2018
市占率(%)
2017
銷售量
2017
市占率(%)

三星
295,043.7
19.0
321,263.3
20.9

蘋果
209,048.4
13.4
214,924.4
14.0

華為
202,901.4
13.0
150,534.3
9.8

小米
122,387.0
7.9
88,926.8
5.8

OPPO
118,837.5
7.6
112,124.0
7.3

其他
607,049.0
39.0
648,762.7
42.2

總計
1,555,267.0
100.0
1,536,535.5
100.0

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